يوث نيشن

يوث نيشن
-بقلم :مات ب. بريتون
تقدم أمة الشباب -يوث نيشن (2015) رؤى حاسمة حول شباب العصر الحديث ، والجيل ، ونمط الحياة ، والظواهر المتزايدة التي ستكون حاسمة لنجاح أي منظمة في المستقبل. ستعلمك هذه القوائم خصوصيات وعموميات يوث نيشن وتساعدك في تطوير خطة حالية لعملك.
لا يهتم جيل الشباب اليوم برموز المكانة التقليدية.
إذا كنت أكبر سنًا ، فقد تتذكر أن إغراء رموز الحالة المستخدمة لإلهام الشباب للعمل لساعات طويلة وشاقة لشراء منزل جميل أو سيارة رائعة بأسرع ما يمكن. ومع ذلك ، في التسعينيات ، بدأ مجتمع الشباب يطمح إلى رموز مكانة مختلفة عن رموز مكانة آبائهم.
صناعة موسيقى الهيب هوب الجديدة وثقافة البوب جنبًا إلى جنب مع اقتصاد قوي لجلب المنتجات الاستهلاكية للشباب بطرق غير مسبوقة.
على سبيل المثال ، جاءت إحدى أيقونات الحالة الأولى التي ظهرت في السنوات الأولى لموسيقى الهيب هوب من مجموعة الراب Run-DMC ، التي أسقطت أغنيتها المنفردة ” أديداس بلدي ” في عام 1986. عندما بدأت أحذيتهم الرياضية تصبح أكثر نجاحًا بسبب الأغنية وسرعان ما حصلوا على عقد رعاية بملايين الدولارات من الشركة المصنعة للأحذية.
خلال نفس الوقت ، برز رمز حالة آخر: الشعارات. بدأت شركات مثل Gap و Abercrombie & Fitch ، على سبيل المثال ، في وضع علامات جريئة على ملابسها الخارجية بشعارات شركاتها ، وأصبحت الملابس عصرية على نطاق واسع لمجرد الاسم الذي تحمله.
ومع ذلك ، فقد تحول كل هذا في أعقاب الأزمة المالية لعام 2008 ، عندما أصبحت مؤشرات الحالة المادية أقل أهمية لكثير من الناس. كان الشباب يشاهدون عائلاتهم تكافح نتيجة للأزمة الاقتصادية ، ونتيجة لذلك ، فقدوا الثقة في التمثيلات السطحية للازدهار التي كانت ذات يوم ضرورية للغاية لهوياتهم.
بالتأكيد ، لا يبدو إقناع والديك بإنفاق 200 دولار على زوج من اير ييزيس عندما لا يتمكنون من دفع رهنهم العقاري فكرة جيدة.
اليوم ، لا يتم وصف الحالة بما تشتريه ولكن بما تختبره.
لذا ، إذا كانت العلامات المادية للمكانة لا تغري شباب اليوم ، فما الذي يسعون إليه؟
يبحثون عن تجارب مذهلة في الوقت الحاضر.
ظهر مقياس حديث ومفهوم الحالة في السنوات الأخيرة ، وهو مقياس لا علاقة له بالأشياء الملموسة وكل ما يتعلق بالتفاعلات المختلفة. لا يزال أعضاء يوث نيشن ، الأمريكيون المولودون بين عامي 1982 و 1998 ، حريصين دائمًا على إخبار أقرانهم عن مآثرهم. وبالتالي ، أصبحت مواقع الويب مثل Instagram ذات شعبية كبيرة كطريقة لمشاركة التفاعلات عبر الإنترنت.
ليس ذلك فحسب ، بل إن القصف اللامتناهي بصور زملائهم وهم يقومون بأشياء رائعة يجعل جميع مستخدمي Instagram يتوقون إلى تجربة نفس التفاعلات. لذلك ، تحولت اللعبة من جمع سيارات السباق في المرآب الخاص بك إلى جمع الطوابع الغريبة في جواز سفرك.
ومع ذلك ، هل هذا التغيير شيء إيجابي أم سلبي؟
لها عواقب جيدة وضارة. على الرغم من وجود فوائد واضحة للخروج إلى العالم والحياة المعيشية ، إلا أن الضغط للقيام بذلك كان له عواقب ضارة معينة يجب أن يواجهها الفنانون والطلاب وأولياء الأمور والشركات.
على سبيل المثال ، لقد أصبحنا مركزين للغاية على تسجيل التفاعلات التي غالبًا ما نفقد تجربتها أثناء حدوثها. تخيل شخصًا متحمسًا جدًا لتصوير أكثر المشاهد إبهارًا في جولته لدرجة أنه يقضي الرحلة بأكملها بنظرته مثبتة على عدسة الكاميرا.
خذ على سبيل المثال المؤلف ، الذي حضر مؤخرًا حفلة موسيقية للعب سيء. توسل كريس مارتن ، مغني الفرقة الرئيسي ، إلى الحشد لإعادة بحر الهواتف الذكية التي رآها إلى جيوبهم لأن الفرقة كانت على وشك إطلاق أغنية لم يصدروها بعد. امتثل الحشد باحترام ، وحدث شيء رائع: لقد اختبروا الموسيقى أخيرًا!
شباب اليوم يستأجرون ويتقاسمون المباني أو المركبات بدلاً من امتلاكها.
هل نشأت في منزل يخص عائلتك؟ ومع ذلك ، فإن العديد من الأمريكيين كانوا يشترون منزلًا قد يصبح أمرًا شاذًا وليس عاديًا في المستقبل.
لماذا هو كذلك؟
دفع الانهيار المالي لعام 2008 الشباب إلى إعادة النظر في خياراتهم السكنية. أصبح مقرضو الرهن العقاري يكرهون المخاطرة ، مما يقلل من احتمالية منحهم القروض للشباب. ونتيجة لذلك ، أصبح شراء المنازل أكثر صعوبة على الشباب ، مما أجبرهم على البحث عن سكن بديل. في الواقع ، بين عامي 1983 و 2013 ، انخفضت ملكية المنازل بين 18 إلى 34 عامًا بنسبة 20 ٪ تقريبًا!
لكن ليس فقط ملكية المنازل هي التي تعاني ؛ ملكية السيارة آخذة في الانخفاض أيضا.
انخفض عدد السائقين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا بشكل ملحوظ منذ عام 1997 وانخفض مؤخرًا إلى أقل من 70 ٪ لأول مرة منذ عام 1963. بعد كل شيء ، لماذا تتحمل تكلفة التأمين على السيارة وتخزينها وإصلاحها عندما يمكنك استئجارها واحد في قطرة من قبعة؟
نتيجة لذلك ، شرع شباب اليوم في الحصول على طرق أبسط وأقل بيروقراطية لمشاركة المركبات والشقق. أدى سعيهم إلى إنشاء شركتين تقنيتين رئيسيتين:
الأول هو AirBnB ، والذي يسمح لشخص ما بتأجير شقته أو مساحته لشخص آخر. كما يتوقع المرء ، فقد انطلق: أصبح للمنصة الآن أكثر من 500000 قائمة نشطة في أكثر من 200 دولة.
والثاني هو Uber ، وهو تطبيق حجز رحلات بسيط للغاية لدرجة أن الناس يشككون في فائدة امتلاك سيارة. للحصول على مشوار مع Uber ، ما عليك سوى إنشاء حساب وفتح التطبيق والضغط على زر.
بعد أن يتم اصطحابك والوصول إلى مكانك ، يمكنك الخروج ببساطة دون الحاجة إلى التوقيع على أي شيء أو ترك أي إكراميات غير مريحة ، ويتم خصم كل شيء من بطاقتك الائتمانية.
ازدهرت كلتا الشركتين بسبب خدماتهما سهلة الاستخدام المصممة للأجهزة المحمولة ، وتحذو المنظمات الأخرى حذوها. إن تحوّل الاقتصاد إلى كل مجالات العمل ، من توزيع الطعام إلى التنظيف.
تحتاج الشركات التقليدية إلى التكيف مع أنماط الاستهلاك المتغيرة.
لقد تغيرت أنماط إنفاق الشباب ، وكذلك الاقتصاد. من خلال قوة اقتصاد الند للند ، يمكن للشباب الآن فعل أي شيء من المواعدة إلى تقاسم الأموال بشكل أسرع وأكثر فعالية. وهذا يعني أيضًا أن نسبة متزايدة من السلع والخدمات التي تستخدمها يوث نيشن يتم توفيرها من قبل أقرانهم بدلاً من الشركات.
يُعزى هذا النمط إلى حد كبير إلى قدرة الاتصال بالإنترنت ، والتي تشجع جميع المستخدمين على شراء وبيع كل ما يريدون مباشرة لبعضهم البعض. نتيجة لذلك ، يتم تعطيل أي قطاع في طريقه.
ضع في اعتبارك هذا: لماذا تشتري كاميرا من متجر بينما يمكنك الحصول على كاميرا جديدة تمامًا على موقع eBay مقابل جزء بسيط من السعر؟
بالنظر إلى هذا التحول ، ستحتاج الشركات الأمريكية إلى إعادة اختراع نفسها من أجل مواجهة التحديات التي يفرضها اقتصاد الند للند. على سبيل المثال ، اكتشفت دراسة حديثة في جامعة كاليفورنيا في بيركلي أن سيارة مشتركة واحدة تنضم إلى السوق يمكن أن تؤدي إلى خسارة 270 ألف دولار من مبيعات السيارات. نتيجة لذلك ، ستحتاج الشركات التقليدية إلى التحول إلى قاعدة العملاء التي تقدر الوصول على التحكم من أجل الازدهار.
كيف ذلك؟
للحفاظ على العملاء القدامى وجذب عملاء جدد في مواجهة التغيير الاقتصادي ، يجب على الشركات توفير فرص جديدة للمستهلكين للمشاركة والتفاعل والتعامل مع الأعمال التجارية مع بعضهم البعض. لقد أدركت العديد من الشركات بالفعل هذا التحول وأنشأت تحالفات أو مشاريع واعدة من أجل دمج نماذج أعمالها في اقتصاد الند للند.
في عام 2014 ، دخلت Ikea في شراكة مع Airbnb لمنح مستخدمي Airbnb رفاهية قضاء الليل في متجر Ikea’s Sydney ، Australia. مثال ممتاز آخر هو شركة Ford ، التي تمنح الآن سائقي Uber و Lyft خصمًا على سيارة Explorer SUV.
تتغير سلطة الأفراد على الإنترنت بشكل جذري كالمعتاد.
نظرًا لأن كل شخص تقريبًا لديه إمكانية الوصول إلى الإنترنت في الوقت الحاضر ، فمن السهل بناء شبكة عالمية من المواطنين. ومع ذلك ، كما لاحظنا ، فإن الإنترنت لا يغير مفهوم المجتمع فحسب ؛ كما أنها تغير جوهر الصناعة بشكل جذري. إن ظهور التعهيد الجماعي ، وهو وسيلة للاستفادة من خبرة وإبداع الناس في جميع أنحاء الكوكب ، هو مثال ممتاز.
التعهيد الجماعي هو وسيلة قانونية وفعالة من حيث التكلفة لأي شخص من الشركات الكبيرة إلى الشركات الفردية للقيام بأعمال تجارية. من تصميم الشعار وإدخال البيانات والمراجعات في الوقت الفعلي إلى اقتراحات مفهوم الإعلان ، أصبح المستقلون والمتطوعون قوة لا غنى عنها في كل قطاع تقريبًا.
لذلك ، في حين أن التعهيد الجماعي قد يبدو تكتيكًا للشركات الصغيرة والشركات الناشئة ، فإنه ينطبق على الجميع. على سبيل المثال ، واجهت شركة جنرال إلكتريك مؤخرًا مشكلة عندما أصبحت الأقواس الموجودة في محركها النفاث عالي الطاقة الذي تم بناؤه حديثًا ثقيلة جدًا بحيث لا يمكنها تحقيق أقصى أداء للوقود.
لإصلاح مشكلتهم ، لجأت المنظمة إلى GrabCAD ، وهي شركة إنترنت غير معروفة إلى حد كبير ولديها خبرة أكثر من مليون مهندس ومتخصص. أجرت شركة جنرال إلكتريك مسابقة حصدت جائزة قدرها 7000 دولار لبدائل لمشكلتهم ؛ كان مبلغ 7000 دولار زهيدًا مقارنةً بتكاليف البحث والتطوير المعتادة.
بعد مراجعة أكثر من 1000 طلب ، منحت الشركة جائزة المال لمهندس إندونيسي شاب أدت رؤيته إلى خفض وزن القوس من خمسة جنيهات إلى 0.72 رطل!
إلى جانب جمع المعلومات الاستخبارية ، يعد التعهيد الجماعي ممتازًا أيضًا لجمع التبرعات. في الواقع ، يجتاح التمويل الجماعي العالم كحل لجمع الأموال لكل شيء بدءًا من القروض الشخصية وحتى إصدارات بدء التشغيل ، وكل ذلك في الوقت الذي يقوض فيه رأس المال الاستثماري التقليدي والأطر المصرفية.
على سبيل المثال ، أصبح موقع Kickstarter ، الذي تم إنشاؤه في عام 2009 ، موقع التمويل الجماعي الرائد لجميع الصناعات الإبداعية. النظام الأساسي مباشر: يقدم المستخدمون مقترحاتهم إلى المجموعة عبر الإنترنت ، جنبًا إلى جنب مع هدف لجمع التبرعات ونظرة عامة حول الكيفية التي يريدون استثمار الأموال بها. يتم الدفع للمانحين المحددين فقط عندما يتم تحقيق الهدف.
العمل الحر هو أسلوب العمل في المستقبل.
كما تعلم ، يخلق الاقتصاد الجديد عددًا متزايدًا من الفرص للمواطنين في جميع أنحاء العالم للحفاظ على أنفسهم من خلال العمل الحر. مع وجود عدد كبير من الآفاق الوظيفية الجديدة ، والوصول السريع إلى الأدوات والتدريب ، وبيئة مرتبطة رقميًا حيث تكون الوظيفة التالية مجرد تغريدة ، فمن الواضح أننا نتطور إلى مجتمع من الوكلاء الأحرار.
في الواقع ، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة إيدلمان بيرلاند مؤخرًا ، يعمل 53 مليون أمريكي حاليًا في نوع من العمل لحسابهم الخاص. وهذا يعادل أكثر من ثلث القوة العاملة في البلاد!
نتيجة لذلك ، يتمتع المستقلون بتأثير كبير ، حيث يساهمون بمبلغ 700 مليار دولار في الرواتب في الاقتصاد الأمريكي – و 38 ٪ من هؤلاء المتعاقدين المحترفين هم من جيل الألفية. أصبحت فكرة تكريس حياتك المهنية بأكملها لعمل واحد أقل إغراءً تدريجياً.
بينما اعتاد الأفراد على البقاء في مهنة واحدة لتجميع مدخرات التقاعد من خلال مدفوعات الضمان الاجتماعي ، تتحول اللعبة إلى واحدة يطمح فيها العمال إلى كسب أكبر قدر ممكن لتمويل تقاعدهم.
على مدار الخمسة وعشرين عامًا الماضية ، تم تخفيض النسبة المئوية للعاملين بأجر في القطاع الخاص وأصحاب العمل بأجر المسجلين في برامج التأمين التقليدية بمقدار النصف تقريبًا وتمثل 20٪ فقط من جميع الوظائف.
لكن الاقتصاد الحديث الذي يحركه الأقران لا يجلب المزيد من الاستقلال فحسب ؛ إنه يجلب أيضًا المزيد من الحرية. مع نمو يوث نيشن لتشمل الجزء الأكبر من السكان البالغين العاملين ، فإن مُثُل المجتمع ومعتقداته التي يحتفظ بها ، مثل الحاجة إلى المرونة ، ستغير الاقتصاد جذريًا نحو العمل الحر.
على سبيل المثال ، أفاد مكتب الولايات المتحدة لإحصائيات العمل أن جيل الألفية يشكل 36٪ من القوة العاملة الحالية. في غضون عشر سنوات سيرتفع هذا الرقم إلى 75٪! يشير هذا إلى أن الموظفين الأفراد سيتبادلون بكل تأكيد المناصب والرؤساء للمشاريع والعملاء في المستقبل غير البعيد.
يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي إطلاق منتجك إلى ارتفاعات غير متوقعة إذا تم تنفيذه بشكل صحيح.
في الستينيات من القرن الماضي ، كان التأثير على الإعلانات يعني جعل منتجك إعلانًا تجاريًا على التلفزيون في أوقات الذروة. ومع ذلك ، فقد جعلت وسائل التواصل الاجتماعي المساحات الإعلانية باهظة الثمن من خلال توفير طرق أخرى لا حصر لها لجعل منشوراتك ثابتة.
في الواقع ، يمكنك تشغيل حملة إعلانية فعالة بشكل كبير فقط عبر وسائل التواصل الاجتماعي في هذا اليوم وهذا العصر. على سبيل المثال ، هل تتذكر تعتيم طبق سوبر في عام 2012؟
انتهز اوريواللحظة ليغرد لقطة شاشة عادية من اوريو بإضاءة خلفية مع التسمية التوضيحية “انقطاع التيار الكهربائي؟؟ ليس تحديًا. وفي الظلام ، يمكنك دائمًا دونك.” نتيجة هذه المقالة ، التي لم تكن بحاجة إلى أي رعاية إعلامية ، فازت المنظمة بأكثر من 525 مليون نقرة من أشخاص في أكثر من 100 دولة. ليس هذا فقط ، ولكن هذه التغريدة المنفردة هي علامة على تحول أوسع في الإعلان: كانت هذه هي المرة الأولى على الإطلاق التي لم يتم فيها حتى بث إعلان طبق سوبر على التلفزيون!
ومع ذلك ، تتنافس ملايين الرسائل الفردية على التغطية على الإنترنت. رسالتك غير مجدية ما لم تصل إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. لذا ، لكي ينتشر المنشور على نطاق واسع ، يجب عليك أولاً جذب المؤيدين المناسبين.
العامل الوحيد الذي يمنحك تأثيرًا هائلاً على وسائل التواصل الاجتماعي هو وجود عدد كبير من المتابعين الذين يجذبون انتباه العديد من الآخرين. إذا تمكنت من الحصول على عملاء مثل هذا لدعم الأشياء الخاصة بك ، فسوف يتبعك آلاف آخرون دون أن تتحمل أي تكلفة.
تذكر ، على سبيل المثال ، الفيديو الفيروسي جانجنام ستايل لنجم البوب الكوري الجنوبي ساي؟
لقد تلقت أكثر من 2 مليار مشاهدة ، مما يجعلها واحدة من أكثر المقاطع التلفزيونية مشاهدة في التاريخ. بينما قد يبدو أن الارتفاع الصاروخي لشعبية الفيديو قد حدث عن طريق الصدفة ، إلا أنه كان ببساطة نتيجة استراتيجية تسويق عبر الإنترنت جيدة التخطيط.
هذا ما حدث:
عندما بدأ الفيديو يكتسب شعبية في كوريا الجنوبية ، استعان ساي بمساعدة المدير الأمريكي الضخم سكوتر براون ، الذي كان من بين عملائه جاستن بيبر. استخدم براون قاعدة مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في Bieber لنشر ، وجذب انتباه الملايين من “Beliebers”.
الملخص النهائي
لقد حولت الثورة التكنولوجية الاقتصاد إلى اقتصاد يسيطر عليه الشباب ، مما أدى إلى انعكاس كامل لأساليب التسويق التقليدية. لذا فإن فهم العوامل الأساسية للاقتصاد الحديث ، والتي تُعرف باسم يوث نيشن ، أمر بالغ الأهمية.

اترك تعليقًا

إملأ الحقول أدناه بالمعلومات المناسبة أو إضغط على إحدى الأيقونات لتسجيل الدخول:

شعار ووردبريس.كوم

أنت تعلق بإستخدام حساب WordPress.com. تسجيل خروج   /  تغيير )

صورة تويتر

أنت تعلق بإستخدام حساب Twitter. تسجيل خروج   /  تغيير )

Facebook photo

أنت تعلق بإستخدام حساب Facebook. تسجيل خروج   /  تغيير )

Connecting to %s