خطة محتوى لمدة ساعة واحدة
-بقلم: ميرا كوثاند
تعلم دليل منفرد لمدة عام من أفكار نشر المدونة في 60 دقيقة فقط وتعلم كيفية إنشاء محتوى يبيع ويخطئ. تخيل كيف سيكون الأمر عندما لا تنفد أفكار نشر المدونة. كيف ستتغير مدونتك وأعمالك؟ تخيل معرفة ما يجب إنشاؤه بالضبط ، ومتى يتم إنشاؤه ، والنتائج التي ستقودها. تخيل لو أصبحت عروضك مغناطيسًا مغرًا بنعم! أن القراء لا يمكنهم المقاومة. في عالم اليوم ، أصبح إنشاء المحتوى أكثر أهمية من أي وقت مضى للشركات والمدونين ، ولكن ما سر إنشاء المحتوى الذي يبيع؟ خلال خطة المحتوى لمدة ساعة واحدة ، ستتعلم ما يلي: – ثلاث طرق أساسية لإنشاء أفكار المحتوى بسهولة على الفور. – أنواع المحتوى 5 التي ستحول القارئ إلى مشتر. – أسرع طريقة لتحديد صوت علامتك التجارية بحيث تقوم بإنشاء محتوى يناسبك. لذلك إذا كنت ترغب في تعلم كل هذا وأكثر ، استمر في القراءة لتتعلم كيف يمكنك استخدام خطة المحتوى لمدة ساعة واحدة لمساعدتك في إنشاء أفكار لا حصر لها. اكتشف كيف يمكنك إنشاء أفكار بناء حركة المرور وتعزيز المحتوى لمدة عام كامل في 60 دقيقة فقط أو أقل.
المقدمة
ميرا تقدم وعدًا كبيرًا وجريئًا. لقد وعدت بإعطائك أفكار نشر المدونة لمدة عام في ساعة واحدة فقط. ومع ذلك ، قبل أن تذهب إلى كل شيء ، تحتاج إلى معرفة كيفية صياغة خطتك بالضبط. لقد سمعت الاقتباس ، “أعط الرجل سمكة وتطعمه ليوم واحد ؛ علم الرجل أن يصطاد ويطعمه مدى الحياة “، أليس كذلك؟ حسنًا ، يمكن أن يمنحك ميرا بسهولة قالبًا مليئًا بالفراغ لمساعدتك في إنشاء أفكار نشر المدونة ، ولكن ما مدى فائدة ذلك؟ بالتأكيد ، قد تحصل على بعض الأفكار ، ولكن هذا قد يطعمك فقط ليوم تحتاج فيه إلى إطعام مدى الحياة. لذلك ، ستعطيك ميرا الاستراتيجيات التي تحتاجها للتوصل إلى أفكار محتوى للحياة. قد تعتقد أنك تقوم بالفعل بإنشاء محتوى رائع ، هذا رائع! ولكن حان الوقت لإنشاء استراتيجية محتوى جديدة إذا وجدت نفسك في إحدى الفئات التالية:
1: أنت لا تعرف أبدًا ما تكتب.
2: أنت تلاحق اتجاهات المحتوى.
3: لا يحتوي المحتوى الخاص بك على رابط قوي للمنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
بالطبع ، لا يجب أن يصرخ المحتوى الخاص بك دائمًا على القراء لشراء منتجاتك. بدلاً من ذلك ، يمكن لمحتواك ببساطة أن يلهم القراء ويروقهم. بغض النظر عن أهدافك ، يجب أن يدفع المحتوى الخاص بك القارئ إلى الأمام في اتجاه هدفك النهائي ؛ خلاف ذلك ، أنت تفتقد شيئًا بالكامل. هذا هو السبب في أن “خطة المحتوى لمدة ساعة واحدة تتعلق بمعالجة المشكلة الأساسية وتسليحك باستراتيجية محتوى قوية لمدونتك ولكن ما هي استراتيجية المحتوى؟ عرّفها كبير كتاب المحتوى في کبی بلاجر ، ديميان فارنوورث ، بأنها “خطة لبناء جمهور من خلال نشر محتوى متكرر ومتسق وصيانته ونشره يعلمه ويسلي, أو يلهم تحويل الغرباء إلى معجبين ومعجبين إلى عملاء بمجرد الانتهاء من القراءة ، لن تعرض المحتوى بنفس الطريقة مرة أخرى. لذلك إذا كنت على استعداد لإنشاء محتوى فريد لك ولمدونتك ، فقم بإقرانه واستمر في القراءة!
الفصل الاول: حدد ملابسك ، جمهورك ، غرضك ، وأهدافك
لبدء كسب لقمة العيش كمدون ، فإن الخطوة الأولى هي إنشاء جمهور. كيف ستصل إليهم؟ حسنًا ، الخطوة الأولى هي تحديد المكان الذي تخدمه مدونتك وأعمالك. يجب أن يكون المكان المناسب حلاً لمشكلة ويجب أن يهدف إلى تعليم قرائك كيفية أن يصبحوا إصدارات أفضل من أنفسهم. هناك العديد من مجالات الاهتمام التي يبحث عنها الناس لتحسين حياتهم كل يوم ، بما في ذلك التطوير الشخصي واللياقة البدنية والطعام والميزانية والأزياء وأسلوب الحياة والتنظيم وديكور المنزل والسفر. ومع ذلك ، فإن مجرد وجود مكانة لا يكفي.
يمكنك أيضًا تحديد مكانتك من حيث تحديد من تخدم وما هو الموضوع. بمعنى آخر ، هذا هو المكان الذي يأتي فيه عرض القيمة أو غرض المدونة. سيشكل هذا أساس كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه. للتوصل إلى غرض شامل أو عرض قيمة لمدونتك ، ستحتاج إلى البدء بالإجابة على هذين السؤالين: 1) ما هي المجموعة التي تريد مساعدتها؟ 2) في أي مجال تريد مساعدتهم؟ أو في أي مجال يكافحون من أجل أن تعتقد أنه يمكنك مساعدتهم؟
لنفترض أن هدفك هو مساعدة النساء في التخطيط الصحي للوجبة. الآن ، لديك مجموعتان كبيرتان للعمل مع: النساء وتخطيط الوجبات الصحية. حان الوقت الآن لتقسيم هذه المجموعات إلى أبعد من ذلك. بدلاً من مساعدة النساء فقط ، فأنت تساعد أمهات التعليم المنزلي. أنت تساعدهم فقط في التخطيط للوجبات ، ولكن وجبات باليو بميزانية محدودة. بمجرد تقسيمها بهذه الطريقة ، يمكنك فحص المحتوى الخاص بك من زوايا محددة للغاية. الآن دعونا نتعمق أكثر قليلاً.
بعد ذلك ، اسأل نفسك عن التغييرات التي تخلقها مدونتك لقرائك. يُسمى هذا نموذج محرك التغيير (DoC) الذي يجبرك على عرض مدونتك كمحفز لتغيير معين. يجب أن يحول المحتوى قرائك ويجب أن يتقدم أنت وجمهورك نحو أهدافك الخاصة. لبدء نموذج DoC ، ستحتاج إلى التركيز على المجالات الثلاثة التالية: ما الذي يمر به القراء؟ كيف يشعر القراء؟ وما الأفكار التي تمر عبر عقولهم؟
إليك كيفية بحث نموذج DoC عن محتوى ميرا. قبل قراءة كتبها ، يكافح القراء لتحديد أهداف التدوين. من المحتمل أنهم يقفزون من مجموعة Facebook إلى أخرى بحثًا عن إجابات ولا يعرفون أين يركزون وقتهم وجهودهم. يشعرون بالضياع والارتباك والإرهاق. يعتقد قراءها أن مدوناتهم لن تقلع أبدًا لأنهم لا يعرفون أي شيء عن التكنولوجيا أو التصميم. والأسوأ من ذلك أنهم لا يعرفون حتى ما هي أهداف التدوين الخاصة بهم أو كيفية البدء في رسائل البريد الإلكتروني.
بعد القراءة ، سيكون للقراء غرض محدد بوضوح ، ويعرفون بالضبط ما يجب التركيز عليه ، ولن يشعروا بالضغط ليكونوا في كل مكان. سيشعرون بالسيطرة وكأنهم يحرزون تقدمًا كل يوم. سيبدأون في التفكير في أنهم يستطيعون القيام بذلك. يمكنهم تحقيق أهدافهم من خلال اتخاذ خطوة واحدة في كل مرة ولا يحتاجون إلى التواجد على جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي. انظر كيف يعمل ذلك؟ الآن بعد أن عرفت كيفية مساعدة القراء ، حان الوقت للتفكير في المحتوى الذي تحتاج إلى إنتاجه لمساعدة القارئ على الوصول إلى نقطة النهاية هذه.
للقيام بذلك ، فكر في المحتوى الخاص بك من حيث الدلاء. يمكنك الحصول على ما يصل إلى سبعة دلاء محتوى ، وسيدعم كل منها الرسالة العامة لمدونتك. على سبيل المثال ، إذا كان الغرض من مدونتك هو مساعدة 30-40 في بعض الأحيان على الخروج من الديون ، فقد يكون لديك دلاء مدونة مثل الميزانية ، والعيش المتعمد ، والادخار ، والاستثمار.
الفصل الثاني: تحديد جمهورك المثالي
الآن بعد أن حددت غرضك واكتشفت كيفية جلب القيمة لقرائك ، حان الوقت لتحديد القارئ المثالي. فكيف تفعل هذا؟ ابدأ بتخيل القارئ المثالي كصديق خيالي لك. في مقال لکبی بلاجر ، كتب هينيكي دويسترمات: “يجب أن يصبح القارئ المثالي كصديق خيالي. يجب أن تعرف القارئ المثالي جيدًا بحيث يمكنك بدء محادثة معها في أي وقت. أنت تعرف عندما تهز رأسها لأنك تقول شيئًا لا توافق عليه. أنت تعرف ما يجعلها تبتسم أو تضحك. أنت تعرف الأسئلة التي تطرحها. أنت تعرف كيف تسحرها وتملقها
بمجرد تحديد من هو القارئ المثالي ، ستتمكن من التحدث إلى جمهورك على المستوى الصحيح ، وعدم إضاعة جهدك في الكتابة للأشخاص الذين لن يستمتعوا أبدًا بالمحتوى الخاص بك, ولا تضيع الوقت في التفكير في المحتوى الذي تريد إنشاؤه لأنك ستعرف بالضبط ما يحتاجه جمهورك. هذا لا يقتصر فقط على معرفة التركيبة السكانية لجمهورك ، ولكن أيضًا معرفة علم النفس والعوامل التحفيزية. أفضل طريقة لتعلم كل هذه المعلومات هي من خلال “التجسس” على جمهورك دون دفع ثمن بحث باهظ الثمن. إليك كيفية التجسس. ثق بي ، إنها أكثر شرعية مما تبدو!
ابدأ بالبحث في مجموعات Facebook للعثور على دوافع القارئ. انضم إلى مجموعات Facebook حيث من المرجح أن يتسكع القراء المثاليون. بمجرد الوصول ، يمكنك “البحث في المجموعة” وكتابة بعض الكلمات الرئيسية متبوعة بموضوعك. يمكن أن تكون بعض الكلمات الرئيسية ، “تحتاج إلى مساعدة” ، “يائسة” ، “مبتدئ” ، “ليس لديك أي فكرة” ، “نصيحة حول” و “سؤال حول تسمح لك هذه الكلمات الرئيسية بالتركيز على نقاط ألم الجمهور المستهدف دون قضاء ساعات في البحث من خلال الخلاصات.
بعد ذلك ، يمكنك النظر إلى الخارج. انظر إلى قسم التعليقات في المدونات الأخرى في مكانك. يمكنك استخدام أدوات مثل Buzzsumo للعثور على محتوى شائع أو فيروسي في مساحتك. ماذا يقول الناس؟ ما هي العواطف التي يتم تشغيلها؟ ما الذي يجب تحقيقه؟ في حالة ميرا ، جمهورها مليء بالمحللين – المدونين ، المستقلين ، أصحاب المتاجر لشخص واحد ، إلخ. الذين يخشون ألا ينمووا جمهورًا أبدًا أو أن يكونوا قادرين على خلق دخل سلبي. كانوا يخشون من أن الناس لن يأخذوها على محمل الجد أو أنهم لن يتمكنوا من العثور على صوتهم الفريد.
الآن بعد أن أصبحت لديك قائمة بالمخاوف والإحباط ، يمكنك صياغة العناوين الرئيسية وفتاحات نشر المدونات التي تربط القراء والاستفادة من أعمق أفكارهم. على سبيل المثال ، استخدمت ميرا العنوان ذات مرة ، “ما ترسل بريدك الإلكتروني
دليل المبتدئين للمدون الجاهل “للفت انتباه العديد من المدونين الذين يكافحون من أجل إنشاء محتوى لبريدهم الإلكتروني
قائمة. أخيرًا ، ستحتاج إلى كتابة وصف تفصيلي لمن تكتب له. على سبيل المثال ، “إميلي هي أم في المنزل لطفلين دون سن السادسة. إنها تريد كسب بعض الدخل على الجانب للمساعدة في نفقات الأسرة. في الآونة الأخيرة ، كانت تلعب بفكرة بدء مدونة والعمل الحر ، لكنها ليست متأكدة مما إذا كان لديها الوقت لذلك ، خاصة مع الأطفال أليست الكتابة لإميلي أسهل بكثير من الكتابة لجمهور غير مرئي؟ من خلال إنشاء وصف مفصل للقارئ المستهدف ، يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وفقًا لاحتياجاته.
الفصل الثالث: طرق “المصدر” و “الهدف” لإنشاء المحتوى
الآن بعد أن أصبح الجمهور المستهدف المثالي في الاعتبار ، حان الوقت لبناء المحتوى! كيف يمكنك إنشاء محتوى جديد ومثير لمدونتك؟ تسمى الطريقة الأولى طريقة “الخبير” لأنك ستنشئ محتوى يصبح فيه القارئ “متعدد الأعداد” أو “محترف” في فئة معينة. بالطبع ، لن يصبح القارئ أبدًا سيد فئة معينة من خلال مشاركة مدونة واحدة ، وهذا هو المكان الذي ستكون فيه الفئات الفرعية الخاصة بك في متناول اليد.
هل تتذكر محتوى الدلو الذي ذكرناه سابقًا؟ أنشأنا دلاء عن طريق تقسيم الفئات إلى فئات فرعية. على سبيل المثال ، تركز ميرا على التسويق عبر البريد الإلكتروني كفئة أساسية من مدونتها. لإنشاء فئات فرعية ، ستطلب من نفسها بعد ذلك ، “ما الذي يحتاج القارئ إلى معرفته ليصبح بارعًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني ثم تسرد فئاتها الفرعية: نمو قائمة البريد الإلكتروني ، ورعاية المشتركين ، وإدارة حملات إعادة المشاركة ، وكيفية إنشاء مغناطيس الرصاص ، وكيفية إنشاء الصفحات المقصودة ، وأدوات نمو القائمة, وكيفية تحسين التحويلات.
من هناك ، ستقوم ميرا بعد ذلك بتقسيم كل فئة فرعية إلى مواضيع أو مشاركات مدونة. لذا دعنا نقول أن فئتك الفرعية هي “كيفية كتابة عرض تقديمي” ، يمكنك تقسيم هذا إلى أبعد من ذلك عن طريق إنشاء مواضيع نشر مدونة مثل, “20 عنصرًا أساسيًا يجعل الملعب قاتلًا” ، “كيف تنتقل من الملعب إلى العقد في 5 خطوات بسيطة” ، “الجلسات الباردة مقابل الدافئة. أيهما أفضل وأخيرًا ، “20 خطأ ترتكبها عند تقديم عميل انظر ماذا حدث للتو؟ لقد قمت بإنشاء أربع مدونات في غضون ثوان! يمكن أن يساعدك هذا النظام في منحك قائمة لا نهاية لها من أفكار نشر المدونة للعمل معها حتى عندما لا يكون لديك منتج أو خدمات لتقدمها.
بمجرد حصولك على المحتوى ، حان الوقت لإنشاء بعض الأهداف لأن “الهدف والمحتوى وصفة للنجاح هذا هو المكان الذي ستحدد فيه أهدافك للربع. ربما يكون هدفك في الربع الأول هو زيادة قائمة بريدك الإلكتروني إلى 500 مشترك. لذلك ، قد يتضمن المحتوى الخاص بك بناءً على هذا الهدف تقديم حوافز إضافية للاشتراك وكتابة مشاركات الضيوف على أربع مدونات بحلول نهاية الربع. قد يكون هدفك التالي للربع الأول هو جعل أول $ 200- $ 500. لذلك ، سيكون المحتوى الخاص بك بناءً على هذا الهدف هو كتابة برنامجين تعليميين مفصلاً على منتج الشركة التابعة الذي اخترته وإنشاء كتاب إلكتروني إضافي للمشتركين الذين يشترون من خلال رابط الشركة التابعة.
عند إنشاء محتوى مرتبط بأهدافك ، فإن كل جزء من المحتوى سيخدم غرضه وستعرف بالضبط كيف سيساعدك على تحقيق أهدافك. بالطبع ، ستعتمد الأهداف التي تحددها على المرحلة التي تكون فيها في مدونتك وعملك. ولكن إذا كنت “مبتدئًا” وليس لديك منتجات أو خدمات حتى الآن ، فإن طريقتي “الخبير” و “الهدف” ستعملان بشكل أفضل بالنسبة لك.
الفصل الرابع: استخدم طريقة العرض لإنشاء المحتوى
قبل أن نتعمق أكثر ، من المهم أن نفهم أن الأشخاص الذين يختبرون المحتوى الخاص بك سيقعون في واحدة من خمس فئات. بمجرد فهم هذا ، ستجد أنه من الأسهل بكثير إنشاء محتوى حول منتجاتك وخدماتك. الآن هنا يأتي دور طريقة “العرض. هذه الطريقة هي تقنية لتصميم المحتوى حول الأنواع الخمسة من الفئات. ستتطلب منك كل فئة أن تسأل نفسك عن نوع المحتوى الذي سينقل القارئ إلى الخطوة التالية.
الفئة الأولى؟ أولئك الذين ليس لديهم فكرة عن المشكلة التي يحلها منتجك أو خدمتك أو لماذا تحتاج المشكلة حتى إلى حلها. سيشمل نوع المحتوى لهذه الفئة لفت الانتباه إلى المشكلة. حدد الألم الذي يمر به قرائك وأبرز الصعوبات التي من المحتمل أن يواجهوها. تتضمن بعض الأمثلة لهذه الفئة: “10 أشياء لم تكن تعرفها عن العمل من المنزل” ، “لماذا يجب عليك التوقف عن إرسال إشعارات مشاركة المدونة,”” لماذا تمتص سيرتك الذاتية وكيفية إصلاحها “،” 7 خطايا التسويق عبر البريد الإلكتروني وكيفية تصحيحها “، وأخيرًا ،” 12 خطأ يرتكبها المدونون مع مجموعات الوسائط الخاصة بهم
بعد ذلك ، نصل إلى الفئة الثانية. في هذه الفئة ، أصبح القراء على دراية بالمشكلة التي يحلها منتجك أو خدمتك ولكن لا يزال لديهم العديد من الأسئلة ويتجهون إليك للإجابة عليها. سيكون نوع المحتوى لهذه الفئة هو المنشورات التي ستحافظ على اهتمام الناس. على سبيل المثال ، إذا أخبرتهم مشاركتك من الفئة الأولى عن الأخطاء السبعة التي يرتكبونها في مكانهم ، فإن منشور الفئة الثانية سيوضح لهم كيفية تجنب تلك الأخطاء. قد يكون لديك مشاركات مثل “9 اختصارات بسيطة سخيفة لكتابة كتاب” أو “دليل المدون الكسول لكتابة محتوى طويل
في الفئة الثالثة ، يثق القراء الآن ويحبون المحتوى الخاص بك ويريدون منتجك أو خدمتك ولكنهم ليسوا مستعدين تمامًا للشراء. هؤلاء هم الأشخاص الذين يرسلون إليك بريدًا إلكترونيًا ، “مرحبًا ميرا! تبدو دورتك رائعة جدًا ، ولكن بالنسبة لي ، أعتقد أنها مبكرة جدًا … في أحد هذه الأيام سأكون مستعدًا لاتخاذ خطوة أخرى بالنسبة لهؤلاء القراء ، ستحتاج إلى إنشاء دراسات حالة لطلابك أو عملائك أو حتى نفسك لتسليط الضوء على تجارب ونجاحات استخدام منتجك أو خدمتك. يجب أن يغرس هذا المحتوى الرغبة في منتجك أو خدمتك. قد تتضمن بعض الأمثلة ، “أفضل استثمار في المدونة قمت به ولماذا” أو “أسئلة 5 التي تحتاج إلى طرحها قبل الاشتراك في خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني,”و” لماذا أكره تصميم أسماء المدونات في كل مشاركة مدونة ، ستحتاج إلى التحدث عن كيفية حل المشكلات التي تناولتها والارتباط إما بمنتجك وخدمتك أو بمنتج تابع.
التالي هو الفئة الرابعة. هؤلاء القراء مستعدون للشراء ولكن لديهم أسئلة. قد يتواصلون معك بشأن سؤال لديهم ويحتاجون فقط إلى القليل من الإقناع بالشراء. يتضمن المحتوى الذي يجب عليك إنشاؤه لهؤلاء الأشخاص ما يلي: أقسام الأسئلة الشائعة التفصيلية في صفحة المبيعات الخاصة بك ، ووظائف الدردشة الحية المجانية مثل Drift أو Tawk.to في صفحة المبيعات الخاصة بك, الاستجابات لرسائل البريد الإلكتروني في الوقت المناسب ، والمحتوى الذي يسلط الضوء على فوائد الحل الخاص بك لإلهام العمل. أخيرًا ، نحن في الفئة الخامسة. هؤلاء هم الأشخاص الذين اشتروا منك وهم مستعدون للمزيد. المفتاح لهذه المجموعة هو إبقائها في الحلقة من خلال جعلها تشترك في قائمتك البريدية حيث ترسل تفاصيل عن المنتجات والخدمات الأخرى التي تقدمها.
الفصل الخامس: ابحث عن صوت العلامة التجارية في ثلاث خطوات
هل تنشر المحتوى؟ ثم لديك صوت العلامة التجارية. ربما لا تعرف ما هو صوت علامتك التجارية ، فلا بأس! إنها ببساطة النغمة التي تستخدمها للتواصل مع جمهورك. إنها الكلمات والنغمة والأسلوب الذي تستخدمه في كتابتك والتي يمكن أن يكون لها تأثير قوي على كيفية مشاهدة جمهورك لعلامتك التجارية. إذا لم تكن على دراية بصوت علامتك التجارية ، فأنت تخاطر بالخروج بخلط عشوائي للأصوات والنغمات غير المتسقة وتربك جمهورك فقط.
فكيف يمكنك إنشاء صوت علامتك التجارية؟ هل تبدو مثل الآخرين في مكانك؟ لا. في الواقع ، قال جايسون فرايد ، مؤسس Basecamp ذات مرة: “عندما تكتب مثل أي شخص آخر ، فأنت تقول ،” منتجاتنا مثل منتجات الجميع هل ستذهب إلى حفل عشاء وتكرر ما يقوله الشخص على يمينك طوال الليل؟ هل سيكون ذلك مثيرا للاهتمام لأي شخص؟ لماذا تقول العديد من الشركات نفس الأشياء في أكبر حزب على وجه الأرض – السوق يعد العثور على صوت علامتك التجارية أمرًا أساسيًا ، لذا قم بإنشاء صوتك الفريد في ثلاث خطوات بسيطة فقط.
أولاً ، قم بتقييم. انظر إلى المحتوى الحالي وحدد أجزاء المحتوى التي لها نغمة مماثلة عبرها. حدد تلك التي هي فريدة لأسلوبك وأيها يبدو أنه يمكن كتابتها من قبل شخص آخر في مكانك. ثانيًا ، فكر في الكلمات التي تصف علامتك التجارية. فكر في علامتك التجارية كشخص ، كيف تصفه أو تصفها؟ هل علامتك التجارية مضحكة أو دافئة أو جرلي أو ملتوية؟ هل هي متطورة وحديثة وجادة؟ سيساعدك تحديد هذه السمات الرئيسية على إنشاء نمط وصوت يعكسها.
بعد ذلك ، ستحتاج إلى تجميع هذه السمات معًا باستخدام ADDE أو محددات السمات – المهام – المحاذير – التعبيرات ، معادلة. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى تحديد ما يجب فعله و ما لا يجب فعله للسمات التي اخترتها. على سبيل المثال ، ربما تريد أن تكون علامتك التجارية صادقة ولكنها ليست مؤذية. كيف سيبدو هذا؟ قد يكون Do هو أنك صادق بشأن الأخطاء والفشل. أنت تفي بالوعود وتفخر بخدمة العملاء. تجد أيضًا أنه من المهم الرد شخصيًا على رسائل البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، قد يكون لا أنك لا تفرط في البيع أو البيع الصعب ، فأنت لا تدفع ما يخسره الآخرون من خلال عدم شراء منتجك. هذه هي الطريقة التي تحدد بها ما تفعله وما لا تفعله.
أخيرًا ، حدد التعبيرات التي تناسب صوت علامتك التجارية بشكل أفضل. هل تستخدم عامية؟ الرموز التعبيرية؟ إنهاء مشاركاتك ورسائل البريد الإلكتروني بعبارة مثل xoxo؟ هل تستخدم CAPS أو مائل للتأكيد؟ هل تستخدم الاختصارات مثل LOL أو LMFAO؟ اكتشف تعابيرك الخاصة للمساعدة في تجميل كتاباتك وتحديد صوت علامتك التجارية.
الفصل السادس: الملخص النهائي
إنشاء المحتوى أمر مثير في البداية. ولكن عندما تغوص في عالم التدوين والعمل الحر ، ستجد بسرعة أن إنشاء المحتوى أمر مربك. غالبًا ما ستجد نفسك تحدق في الشاشة بشكل فارغ متسائلاً عما يجب أن تكتبه. حان الوقت لتغيير ذلك. عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى ، كل ما تحتاجه هو استراتيجية جيدة لمساعدتك على إنشاء أفكار كبيرة تضيف قيمة إلى حياة القراء. ابدأ بتحديد غرضك وقيمتك ، ثم حدد جمهورك المستهدف. بمجرد تحديد هذه العناصر الرئيسية ، ستحتاج إلى البدء في إنشاء فئات وفئات فرعية يمكنها مساعدتك في إنشاء محتوى مع وضع جمهورك في الاعتبار. ستخدم كل مشاركة غرضًا ولن تضطر بعد الآن إلى التساؤل عما إذا كنت في طريقك للوصول إلى أهدافك. من خلال خطة المحتوى لمدة ساعة واحدة ، ما عليك سوى 60 دقيقة لإنشاء محتوى يولد اهتمامًا ونقرات ومبيعات. إذن ماذا تنتظر؟ حان الوقت للبدء.